Daily News|Jakarta Awal bulan ini, sebuah iklan yang dirilis oleh kampanye pemilihan kembali Presiden Trump memicu kehebohan karena menyiratkan dukungan dari Anthony S. Fauci, pakar penyakit menular utama pemerintah.
Namun, dalam retrospeksi, bagian paling aneh dari iklan tersebut bukanlah penyertaan Fauci.
Spot tersebut, yang telah dilihat sekitar 606.000 kali di YouTube, menyertakan banyak elemen yang bertentangan dengan apa yang kami harapkan dari pesan kampanye Trump. Nadanya lembut, dengan seorang wanita menceritakan bagaimana Trump “pulih dari virus korona – dan begitu juga Amerika.”
Trump digambarkan mengenakan topeng di sebagian besar bidikan, sebuah pencapaian jika hanya karena menemukan rekaman seperti itu pasti berebut. Pesan eksplisit yang ingin diperkuat oleh semua ini adalah bahwa penanganan pandemi Trump telah berhasil.
Dengan kata lain, itu adalah jenis iklan yang Anda harapkan dari kampanye pemilihan kembali presiden akan dirilis. Itu memiliki target yang jelas (wanita), pesan yang jelas dan fokus pada tempat di mana ada kebutuhan yang jelas. Yang membuatnya langka dalam kampanye pemilihan kembali Trump.
Dalam pencalonannya pada tahun 2016, mantra reguler dari mereka yang memimpin usahanya adalah bahwa mereka harus “membiarkan Trump menjadi Trump” – artinya, biarkan instingnya memandu jangkauan dan keterlibatan mereka.
Bagaimanapun, dia telah melawan norma untuk meraih nominasi Partai Republik dan dengan jelas memahami bagaimana memotivasi basis Republik. Bahwa kandidat itu sendiri jelas tidak tertarik untuk mengandalkan naluri orang lain untuk memandu pendekatannya, juga menjadikan ini jalan yang paling tidak menentang bagi mereka yang bekerja di timnya.
Ketika memenangkan pemilihan umum, Trump dengan jelas berasumsi bahwa strategi ini adalah pendekatan yang tepat, bukan hanya yang berhasil.
Kepresidenannya telah berkembang dengan cara yang sama: Mencurahkan perhatian dan manfaat di pangkalannya, sambil menjaga jarak dari semua orang. Kampanye pemilihannya kembali hampir sama.
Tantangan bagi Trump, tentu saja, adalah bahwa ini mungkin bukan cara terbaik untuk memenangkan pemilihan kembali di negara yang semakin terpolarisasi dan dengan peringkat persetujuan yang terperosok di pertengahan 40-an.
Trump mengikuti mantan wakil presiden Joe Biden dengan selisih yang lebar baik secara nasional maupun dalam jajak pendapat negara bagian.
Empat tahun lalu, Trump mendapat keuntungan dari keraguan dari orang-orang yang penasaran tentang bagaimana pemerintahannya akan berkembang. Dia tidak lagi melakukannya. Dia perlu meyakinkan orang-orang yang telah melihat empat tahun terakhir mengapa dia harus memiliki empat tahun lagi.
Tapi Trump tidak terlalu tertarik untuk membuat kasus itu. Selama empat tahun terakhir, sebagian berkat kenyataan sebagai presiden yang tidak populer yang menghadapi pengawasan harian dari lawan politik, publik, dan media, ia telah mengubur dirinya dalam sarang penjilat.
Kritikus internal telah digulingkan dari Gedung Putih. Bahkan sebelum pandemi, acara publiknya dikontrol dengan ketat dan dibatasi di tempat yang aman. Dia secara teratur mencari kenyamanan dalam demonstrasi besar dan wawancara tentang anak-anak dengan Fox News – jaringan yang dia andalkan untuk menyediakan jendela ke dunia yang lebih luas.
Selama penampilan non-Fox yang langka minggu lalu, Trump berusaha untuk membantah pertanyaan tentang pandemi dengan mengutip nomor bukan dari satuan tugas virus korona tetapi dari acara Laura Ingraham’s Fox News.
Kepompong ini telah memungkinkan Trump untuk terus menjadi Trump, tentunya. Tapi itu berarti pencelupan dalam dunia yang semakin jauh dari kenyataan.
Desakannya tentang bagaimana kampanyenya dimata-matai – klaim yang hanya terkait ringan dengan bukti nyata – adalah kemarahan mereka yang tulus, mengingat bahwa ia memanfaatkan fokus Fox News pada ide tersebut sebanyak yang ia berikan.
Sekarang ini hampir seperti Howard Hughesian, mengingatkan pada orang kaya yang mengisolasi dirinya sendiri di dunia yang bersih di mana dia dapat mengontrol ketidaknyamanan yang mungkin tersaring. (Perhatikan bahwa ini tidak bekerja dengan virus yang sebenarnya.)
Untuk anggota tim kampanyenya, hal-hal menjadi rumit. Mereka perlu berbicara dengan orang-orang di luar gelembung Trump, tetapi Trump hampir hanya berfokus pada gelembung itu saja. Sementara yang lain dalam gelembung itu, bersikeras bahwa gelembung itulah yang nyata dan kekhawatiran harus menjadi fokus perhatian Trump.
Membiarkan Trump menjadi Trump pada tahun 2020 berarti membiarkan kampanye melayang ke dalam gelembung.
Masalah bagi tim kampanye Trump adalah bahwa fokus pada hal-hal yang ingin dibicarakan Trump dan Fox News akan menghasilkan lebih banyak energi (dan, mungkin, penggalangan dana) dari pangkalan, yang sangat dibutuhkan oleh presiden untuk memberikan suara.
Mengaktifkan pangkalan itu penting, tetapi sulit untuk mengaktifkan pangkalan dan mengembangkannya dengan kandidat yang benar-benar hanya berfokus pada yang pertama – terutama karena jalannya menuju kemenangan terus terkikis.
Frank Luntz, salah satu pakar perpesanan paling terkenal di sayap kanan, mengucapkan kata-kata kasar kepada tim kampanye Trump di sebuah acara minggu ini.
“Saya belum pernah melihat kampanye yang lebih salah dikalibrasi daripada kampanye Trump,” kata Luntz, seperti dilansir surat kabar Hill. Terus terang, stafnya harus dibawa dengan tuduhan malpraktek politik. Ini adalah kampanye terburuk yang pernah saya lihat, dan saya telah menontonnya sejak 1980. ”
Dia menunjuk ke fokus kampanye pada putra Joe Biden Hunter, subjek laporan samar oleh New York Post minggu lalu.
“Tidak ada yang peduli tentang Hunter Biden,” kata Luntz, mempertanyakan mengapa presiden menghabiskan begitu banyak waktu untuk membahas masalah itu.
“Hunter Biden tidak membantu meletakkan makanan di atas meja,” tambah Luntz. Hunter Biden tidak membantu siapa pun mendapatkan pekerjaan. Hunter Biden tidak memberikan perawatan kesehatan atau menyelesaikan [pandemi]. Dan Donald Trump menghabiskan seluruh waktunya untuk fokus pada hal itu, dan tidak ada yang peduli.”
Luntz tidak salah. Hunter Biden telah menjadi subjek yang jauh lebih besar di umpan Twitter Trump dalam beberapa hari terakhir, misalnya, daripada pekerjaan atau ekonomi.
Pada rapat umum di Erie, Pa., Pada hari Selasa, Trump menyebutkan pekerjaan sebanyak 13 kali. Dia menyebut Hunter Biden enam kali. Dia menyebut Hillary Clinton tiga kali.
Mengapa fokus pada Hunter Biden? Sekali lagi, karena itulah yang dibicarakan gelembung itu. Baik Fox News dan Fox Business menghabiskan sebagian besar liputan mereka tentang Hunter Biden selama seminggu terakhir, sementara CNN dan MSNBC hampir tidak menyebutkannya sama sekali.
Sebuah video yang berfokus pada laporan New York Post dan dirilis Selasa oleh kampanye Trump telah dilihat 5,7 juta kali – hampir 10 kali lebih sering dari video Fauci-coronavirus yang dirilis 11 hari lalu.
Luntz mengangkat tangannya ke arah subjek, mengingat betapa terbatas daya tariknya di luar gelembung. Tetapi kampanye di mana Trump menjadi Trump pada tahun 2020 berarti kampanye yang hidup di mana Trump tinggal.
Ini juga berarti kampanye yang berusaha keras untuk membuat Trump senang. Melakukan hal-hal seperti menghabiskan $ 1,6 juta untuk iklan televisi di D.C., tempat di mana Trump akan kehilangan setidaknya 70 poin tetapi kebetulan dia menonton banyak televisi.
Melakukan hal-hal seperti mempromosikan parade perahu tanpa alasan lain selain itu, Trump suka melihatnya. Melakukan rapat umum demi rapat umum, bukan karena mereka memindahkan pemungutan suara – mereka tidak melakukannya – tetapi karena mereka memberi Trump sesuatu untuk dilakukan.
Presiden dengan mudah terjebak dalam hal-hal di masa lalu dan mencoba mengulanginya,” kata seorang mantan pejabat pemerintah kepada Politico. Reli adalah hal terbaik yang mereka miliki untuknya. Dia ingin berada di jalan, dan Anda tidak bisa menyuruhnya melakukan sesuatu yang berbeda. ”
Jika itu berarti melanggar pedoman pandemi lokal untuk berbicara dengan kerumunan yang bersorak untuk sementara waktu, biarlah.
Sekarang, ada suasana fatalisme dalam semua ini. Trump ingin menyerang musuh-musuhnya di media dan di Big Tech. Dia ingin mencemooh Biden dan wartawan sebagai penjahat. Dia ingin mengubur dirinya lebih dalam di dunia yang nyaman alih-alih menghadapi realitas kampanyenya yang meraba-raba.
Pada rapat umum di Erie, Trump bercanda tentang kebutuhannya untuk berada di sana.
Empat atau lima bulan lalu, ketika kami memulai semuanya karena – Anda tahu, sebelum [pandemi] datang, saya sudah membuatnya, katanya. Saya tidak akan datang ke Erie. Maksudku, aku harus jujur, tidak mungkin aku datang. Saya tidak perlu melakukannya. ”
Dia akan dengan senang hati tinggal di Gedung Putih, menonton Fox News, membenamkan dirinya dalam penghargaan di umpan Twitter-nya dan mencela tentang Hunter Biden. Namun, sekarang, dia terpaksa membawa gelembung itu ke jalan. (HMP)?
Discussion about this post