Daily News Indonesia | Jakarta – Uang yang dihasilkan oleh influencer media sosial telah meningkat secara meteor dalam beberapa tahun terakhir, menurut sebuah laporan baru. Perusahaan pemasaran Izea menemukan harga rata-rata foto yang disponsori di Instagram telah melonjak dari nilai USD 134 menjadi USD 1.642 pada tahun 2019.
Iklan tampaknya bersedia membayar mahal untuk mensponsori posting, video, cerita, dan blog juga, kata Business Insider. Tetapi seorang ahli menegaskan itu tidak akan berarti akhir dari periklanan tradisional.
“Pemasaran digital adalah setara dari mulut ke mulut tetapi akan selalu ada campuran antara itu dan periklanan tradisional,” kata Yuval Ben-Itzhak, kepala eksekutif platform pemasaran media sosial Socialbakers.
Laporan ini melihat konten yang disponsori di Facebook, YouTube, Instagram dan blog, memeriksa tarif yang dinegosiasikan dari 2014 hingga 2019.
Dari mikro-influencer – orang-orang dengan kurang dari 100.000 pengikut – hingga selebriti, ditemukan bahwa ada banyak uang yang bisa dihasilkan. Di antara temuan itu adalah:
• Biaya rata-rata untuk foto Instagram yang disponsori telah meningkat 44% dari 2018 menjadi 2019 saja
• Untuk posting blog yang disponsori, ia melonjak dari $ 7,39 pada 2006 menjadi $ 1.442 pada 2019
• Video YouTube memerintahkan biaya tertinggi – empat kali lipat dari bentuk konten sponsor berikutnya dengan harga tertinggi – naik dari $ 420 pada 2014 menjadi $ 6.700 pada 2019
• Pembaruan status Facebook telah meningkat dari $ 8 pada 2014 menjadi $ 395 pada 2019
• Sebuah posting Twitter telah naik dari $ 29 di 2014 menjadi $ 422 di 2019
• Posting blog telah meningkat dari $ 407 menjadi $ 1.442
Ketika semakin banyak orang bergabung dengan terburu-buru untuk menjadi influencer sosial-media, industri ini telah mendapatkan lebih banyak pengawasan dari regulator. Bulan lalu, tiga influencer memiliki posting Instagram yang menggembar-gemborkan produk diet yang dilarang oleh Advertising Standards Authority, yang menjuluki mereka “tidak bertanggung jawab”.
Dan pada awal tahun, Kompetisi dan Otoritas Pasar memperingatkan bahwa beberapa pos influencer dapat melanggar hukum konsumen jika mereka tidak menjelaskan kapan posting produk yang mendukung adalah iklan.
Zoe Sugg (Zoella), penyanyi Rita Ora dan model Rosie Huntingon-Whiteley adalah di antara 16 influencer yang setuju untuk mengubah cara mereka memposting konten.
Merek akan terus menuangkan uang ke dalam iklan media sosial, menurut data dari Socialbakers.
Penelitiannya menunjukkan bahwa posting yang disponsori influencer tumbuh 150% pada tahun lalu, dengan penggunaan tagar #ad lebih dari dua kali lipat.
Ini meramalkan bahwa merek akan meningkatkan pengeluaran mereka untuk pemasaran influencer pada tahun 2020, menjadikannya industri USD 10 miliar.
Instagram saat ini sedang bereksperimen dengan menyembunyikan “suka” pada posting tetapi Mr Ben-Itzhak tidak berpikir ini akan berdampak pada industri influencer.
“Influencer masih akan dapat melihat keterlibatan apa yang mereka miliki dan itu adalah praktik umum untuk memberikan izin kepada merek sehingga mereka dapat melihatnya juga,” katanya.
“Pertanyaan yang lebih besar adalah apakah konsumen akan terus terlibat ketika mereka tidak dapat melihat ‘suka’.” (HMP)
Discussion about this post